近日，全國首個國家鄉村旅游度假實驗區在江西省婺源縣成立，標志著中國鄉村旅游開始從單一粗放的觀光游向復合精致的度假游轉型。“全國最美的鄉村”婺源正在成為中國鄉村旅游轉型的一支標桿。

　　婺源自發展鄉村旅游以來，全縣居民儲蓄存款快速增長，到2010年底達39.7億元，人均上萬元，是2000年的5倍，成為名副其實的“富民產業”。

　　盡管傳統的鄉村觀光旅游產生了巨大的經濟效益，但從游客日益增長的需求來看，集文化體驗、鄉村休閑于一體的鄉村度假游更具有生命力。

　　觀光不等于度假，中國鄉村旅游長期將是觀光和度假兩個輪子一起轉，盡管婺源的鄉村旅游在國內已經是首屈一指，但目前度假這個輪子還沒有轉到位。

　　中國鄉村旅游想要獲得持續性發展，必須由第一階段的資源型驅動進入第二階段的產業型驅動，實現從“農家樂”向“度假區”轉型。

　　目前，以觀光、攝影、觀鳥、寫生、文化探秘為內容的綜合性旅游產品在婺源已經形成，休閑度假區的建設也初具規模。但是要在中國打造真正的鄉村度假區，除了擁有良好的環境，還要有完備的服務設施為依托和豐富多彩的度假方式為內容。

　　中國鄉村旅游整個產業鏈價值比較低，依然處在大流量和低消費的階段。高層次的精品旅游商品少，品種單一趨同化，從而難以激起農民和企業的投資積極性。世界旅游組織專家徐汎認為，對旅游者體驗的需求認識不足是重要原因。

　　過度追求規模效益容易帶來批量生產，造成不斷復制，從而導致趨同化。鄉村旅游市場的需求趨勢是個性化，只有量身定做的特色化產品才能得到獨特的體驗。因此，中國鄉村旅游要升級為鄉村度假旅游需要依據市場需求模式來不斷調整產品配置模式和開發模式。

　　度假不是游走型的旅游方式，而是滯留型、組團式的旅游方式，看重的是區域性的規劃、建設和經營。保留本土文化的原真性，防止過度商業化侵襲本土文化是重點，同時村民應處于主位，要保證村民和游客和諧相處。

　　真正原汁原味的鄉村生活未必就是城市居民所能接受的，然而開發都會一定程度地影響原來的風貌。因此開發與保護之間需要有一個平衡：要研究本地的文化并轉化為產品，要對什么是真正好的鄉村旅游景觀和產品要有培訓。

　　發展鄉村度假要把創意設計、文化科技、生態服務放到更重要的位置。對于中國的鄉村度假區來說，提升自身實力是競爭的關鍵。