一、國色天鄉端午節活動主題概念

【活動背景】

端午節是中國的傳統節假日，2012年端午節放假時間為6月22日——24日，共計3天。利用端午節的契機，以“感恩”為主線，以端午傳統文化為依托，以代表端午的“粽子”等為載體，打造一場端午專屬的特色活動，有利于提升國色天鄉樂園營銷活動的連續性和整體性。

【活動目的】

1、增加樂園收益

2、增強樂園互動體驗

3、為夏季夜場項目蓄水

【活動主題】    感恩孝行，粽情天鄉

【活動內容】

1、端午文化長廊

2、舞臺演藝

3、粽藝大比拼

4、旱地龍舟賽

5、游園尋寶活動

6、端午主題燈謎

7、主題感恩墻

8、卡通人偶巡游

【活動時間】

2012年6月22日至6月24日 9：00——18：00

【活動地點】

國色天鄉內廣場、光子廣場

【活動對象】

以家庭和大學生為主

二、文化背景及氛圍設計建議

（一）端午文化介紹

1、端午節的由來

據《史記》“屈原賈生列傳”記載，屈原，是春秋時期楚懷王的大臣。他倡導舉賢授能，富國強兵，力主聯齊抗秦，遭到貴族子蘭等人的強烈反對，屈原遭饞去職，被趕出都城，流放到沅、湘流域。他在流放中，寫下了憂國憂民的《離騷》、《天問》、《九歌》等不朽詩篇，獨具風貌，影響深遠（因而，端午節也稱詩人節）。公元前278年，秦軍攻破楚國京都。屈原眼看自己的祖國被侵略，心如刀割，但是始終不忍舍棄自己的祖國，于五月五日，在寫下了絕筆作《懷沙》之后，抱石投汨羅江身死，以自己的生命譜寫了一曲壯麗的愛國主義樂章。

傳說屈原死后，楚國百姓哀痛異常，紛紛涌到汨羅江邊去憑吊屈原。漁夫們劃起船只，在江上來回打撈他的真身。有位漁夫拿出為屈原準備的飯團、雞蛋等食物，“撲通、撲通”地丟進江里，說是讓魚龍蝦蟹吃飽了，就不會去咬屈大夫的身體了。人們見后紛紛仿效。一位老醫師則拿來一壇雄黃酒倒進江里，說是要藥暈蛟龍水獸，以免傷害屈大夫。后來為怕飯團為蛟龍所食，人們想出用楝樹葉包飯，外纏彩絲，發展成棕子。

以后，在每年的五月初五，就有了龍舟競渡、吃粽子、喝雄黃酒的風俗；以此來紀念愛國詩人屈原。

2、名稱由來

   “端”字有“初始”的意思，因此“端五”就是“初五”。而按照歷法五月正是“午”月，因此“端五”也就漸漸演變成了現在的“端午”。《燕京歲時記》記載：“初五為五月單五，蓋端字之轉音也。”

3、節日別稱

據統計端午節的名稱在我國所有傳統節日中叫法最多，達二十多個，堪稱節日別名之最。如有端五節、端陽節、重五節、重午節、天中節、夏節、五月節、菖節、蒲節、龍舟節、浴蘭節、屈原日、浴蘭節、午日節、女兒節、地臘節、詩人節、龍日、午日、燈節、五蛋節等等。

4、端午相關詩詞

歷朝歷代都有許多文人墨客吟詠端午，其中不乏各朝代的文化大家，唐朝文秀的《端午》，“節分端午自誰言，萬古傳聞為屈原。堪笑楚江空渺渺，不能洗得直臣冤”；宋朝梅堯臣的《五月五日》“屈氏已沉死，楚人哀不容。何嘗奈讒謗，徒欲卻蛟龍”都以緬懷屈原為主題，抒發了他們各自的端午情懷，同時也進一步印證了，端午紀念屈原的人物文化傳說。

（二）端午節氛圍建議

端午節是中國的傳統節日，歷來有吃粽子，賽龍舟，佩戴香囊、懸艾葉菖蒲等習俗，且有豐富的文化底蘊，因此建議端午氛圍以粽子、香囊、龍舟圖紋等元素進行氛圍包裝，并配以關于端午傳說和相關詩詞文化展板，讓端午活動融入更多的人文元素。

四、亮點活動

1、端午文化長廊

【活動時間】2012年6月22日至6月24日

【活動地點】內廣場通道兩側

【活動內容】以照相墻的形式，展示端午相關傳說、詩詞等，豐富本次活動的文化底蘊。

精品牡丹展示區

2 、粽藝大比拼

【活動時間】2012年6月22日至6月24日

【活動地點】光子廣場

【活動內容】現場征集游客進行包粽子比賽，比賽分兩個環節，第一個環節，在規定時間內包粽子最多的游客獲勝，獲得相應禮品，第二個環節，參賽游客各選取一個粽子，然后將其拆開，粽葉最長的參賽游客獲勝，獲得相應禮品。

3、旱地龍舟賽

【活動時間】2012年6月22日至6月24日

【活動地點】內廣場左側樹陣

【活動內容】在內廣場左側樹陣設置比賽場地，提供旱龍舟3組，現場征集游客進行旱龍舟比賽，獲勝者獲得相應禮品。

4、游園尋寶活動

【活動時間】2012年6月22日至6月24日

【活動地點】摩天輪、車世界廣場、魔幻島

【活動內容】在摩天輪、車世界廣場、魔幻島設置三組照相墻，并給游客提供中國館及濕地王國景觀圖片兩張，游客找到三組照相墻及兩處景觀并拍照即為完成尋寶活動，可獲取相應禮品。

5、端午主題猜謎

【活動時間】2012年6月22日至6月24日

【活動地點】內廣場左側樹陣

【活動內容】在樹陣中懸掛以謎語詩詞等為題的燈謎，凡猜中燈謎的游客即可獲取禮品一份。

6、感恩墻

【活動時間】2012年6月22日至6月24日

【活動地點】光子廣場

【活動內容】在光子廣場設置感恩墻，在端午佳節為游客提供遙寄相思、傳遞祝福與感恩的平臺。

五、其他主題活動

1、舞臺演藝

【活動時間】2012年6月22日至6月24日

【活動地點】光子廣場舞臺

【活動內容】在光子廣場舞臺進行具有中國特色的佤族舞蹈表演，以及嘻哈的街舞、動感的現代舞表演，以滿足游客入園的視聽享受。

2、人偶互動巡游

【活動時間】2012年6月22日至6月24日

10：00 — 12:00 ， 13:30 — 17:00

【活動地點】內廣場、光子廣場、美國區摩天輪廣場、

西班牙許愿池廣場

【活動內容】通過各式各樣吉祥物分布在整個園區現場與游客進行互動。

六、票務政策

1、門票（不包含游樂設備）

（1）窗口售門票：20元/人；

（2）窗口售特惠門票：10元/人；

僅限未滿70周歲的老年人（即老年證顯示年份＞1942年），憑老年證購買。

2、免票政策

（1）游客憑80元套卡、各類團隊套卡、年卡，免票入園；

（2）持殘疾證游客免票入園；

（3）1.2米以下兒童及70周歲以上的老年人（即老年證顯示年份≤1942年），憑老年證可免費入園；

（4）持VIP接待券游客，須至游客中心戴手環后入園。

八、媒體宣傳

宣傳媒體	宣傳形式	宣傳周期
樂園官方網站	硬廣	持續兩周
樂園微博	文字+圖片	持續兩周
短信平臺	以短信形式告知年卡客戶	活動前兩周開始宣傳