艾瑞咨詢發布了最新的《在線旅游媒體價值研究報告》顯示，從中不難看出，未來四年中國在線旅游市場交易規模仍將保持每年45%左右的增長。預計到2014年，中國在線旅游市場交易規模將達到4516.3億元。

　　而隨著我國在線旅游業的快速發展，其市場競爭亦在不斷加劇，這也促使目前眾多在線旅游企業并不趨于統一的發展模式，各自在競爭中探索出具有自身特點和優勢的多元化發展方向，在線旅游行業整體呈現細分垂直化趨勢。

　　據了解，目前在我國在線旅游交易平臺中，航空公司、酒店、目的地景區等上游企業，通過自建官方網站進行網絡直銷的比例相對還較小，在線運營商當前是以交易平臺和營銷平臺兩大業務類型為主。其中，交易平臺是以在線旅游產品預訂為主，盈利模式主要是傭金收入，且根據具體業務類型又進一步細分。如較為典型的是以攜程、藝龍等企業為代表的傳統OTA(Online Travel Agency)，淘寶、京東等為代表的網購平臺的旅游頻道，而途牛、驢媽媽、悠哉旅游網等企業則代表新興OTA的興起。

　　艾瑞報告顯示，選擇在線預訂旅游產品的消費者最顯著特點則是年輕化、高學歷、高收入，此外有51.75%的用戶年齡在25-29歲之間，85.29%的用戶擁有本科及以上學歷，62.13%的用戶個人年收入在5萬元以上，而這部分消費者的特點正是具有很強的旅游產品購買力并更樂于接受新興事物。